New York, 22 luglio 2008

Io: americano, pugliese, pubblicitario e indignato.
Ecco perché non parteciperò mai più a dei bandi pubblici italiani per la comunicazione.

I fatti sono questi: il giorno 14 dicembre 2007 la Regione Puglia pubblica un bando per la comunicazione e la promozione del suo territorio in Italia e nel mondo. I soldi in gioco non sono pochi: 7 milioni di euro! E, trattandosi di soldi della Comunità Europea, sono tutti da spendere, come è ben chiarito nel bando, nel biennio 2007-2008.

E già qui, io che sono americano, forse ingenuo e forse idealista, ravviso la prima anomalia. Dalle mie parti, se qualcuno riceve dei finanziamenti pubblici e gli dicono che deve spenderli in un certo modo, lo fa.

Sarebbe come se il mio medico mi dicesse che per guarire dalla mia malattia devo prendere una certa medicina per due anni; e io decido di prendere le medicine solo il secondo anno, ma due alla volta.

Io ho un’agenzia di pubblicità a New York e una in Italia e tante agenzie appartenenti al nostro gruppo nei principali Paesi d’Europa. Sono cittadino americano e residente italiano. La mia famiglia è di origine pugliese, conosco, rispetto e amo la Puglia. Come avrei potuto non partecipare a questo bando? Così, insieme ai miei soci e alle agenzie del nostro system internazionale, ci siamo messi al lavoro: strategia, creatività, numeri, idee e carte. Tante carte, centinaia di carte, milioni di carte! Il giorno 11 febbraio 2008 si chiude il bando e 7 agenzie, oltre a noi, presentano la loro proposta. Che vinca il migliore, penso.

E qui, la seconda anomalia: scopro che in gara non ci sono solo agenzie di pubblicità e comunicazione, ma anche gruppi di editori ed emittenti televisive pugliesi. Strano, no? Dalle nostre parti, la comunicazione la fanno le agenzie di comunicazione. È come se per promuovere la vendita dei miei gelati nei bar di tutto il mondo, io chiedessi al bar sotto casa mia di farmi la campagna.

Ma arriviamo alla terza anomalia. È febbraio, l’estate si avvicina e le proposte dormono nei cassetti della Regione, sotto una calda coltre di polvere. Passano i mesi e la mia meraviglia cresce: come è possibile, chiedo da NY ai miei colleghi in Italia. Hanno perso la scorsa stagione, non vorranno perdere anche questa? Sì, vogliono perdere anche questa. Oggi, 20 di luglio del 2008, l’appalto per promuovere la Puglia nel biennio 2007-2008 non è ancora stato assegnato. Dopo l’apertura delle ultime buste, la classifica suscita qualche perplessità e strane ombre macchiano la certezza dell’assegnazione. E indovinate chi c’è in prima posizione? “Il bar sotto casa”. Per dire, senza offesa, proprio l’impresa locale.

Non so se e quando verrà ufficializzata l’assegnazione del budget, ma so che spendere sette milioni di euro in spot televisivi, annunci stampa, spot radiofonici, volantini e brochure, tutto in una manciata di settimane di fine anno, è un affronto al buon senso. E per che cosa, poi? Per attirare in Puglia gli sciatori e gli amanti degli sport invernali di tutto il mondo?

Ecco le mie conclusioni: ho partecipato sapendo di poter vincere. Ma mettendo anche in conto di perdere. Non abbiamo perso, peggio: siamo stati esclusi per un vizio di forma. Stavamo per fare ricorso perché il nostro avvocato dice che i motivi della nostra esclusione non esistono. Ho fermato tutto e ho scelto di scrivere questa lettera. Non mi interessa essere complice di questo spreco di soldi. Mi interessa denunciarlo. Lo faccio da pubblicitario americano indignato, da residente italiano orgoglioso, da pugliese ferito. E mi chiedo: perché nessuno fa sentire la sua voce? La Comunità Europea non ha niente da dire vedendo come vengono usati i suoi soldi? E le associazioni dei pubblicitari italiani non sentono di dover difendere la loro professionalità?

So che quando aprirò i giornali americani vedrò le pubblicità delle altre regioni italiane. E so anche che quando atterrerò la prossima volta a Roma-Fiumicino vedrò grandi cartelli pubblicitari della Sicilia, della Toscana, ecc. E riderò quando arriverò a Bari Palese e, come sempre, ci saranno i cartelloni che promuovono il turismo in Puglia. Come al solito i soldi saranno spesi bene!

Ecco, detto fatto. Mi assumo le conseguenze del mio gesto. E auguro buon lavoro alle emittenti televisive e alle case editrici che, unite insieme in Associazione temporanea d’Imprese, vedranno aggiudicarsi il bando. Ad aspettarle, ci sono una manciata di settimane di duro lavoro! A produrre la campagna e a mandarla in onda sulle loro emittenti. Così almeno i Pugliesi sceglieranno l’anno prossimo di andare in vacanza in Puglia.

Paul Cappelli
Founder and President The Ad Store International

Fonte: Draft.it

Un incidente di percorso per Paddy Power?
Così sembrerebbe. Se non fosse che l'azienda è, per così dire, specializzata in censure.
Questo, infatti, è già il terzo “scandalo” pubblicitario per i broker irlandesi.
Una pubblicità venne censurata perché l'Ultima cena di Leonardo da Vinci era rappresentata come un tavolo di casinò.

Blasfema? Nulla a confronto di un'altra campagna cui toccò la stessa sorte. Paddy Power si reclamizzò utilizzando la foto di un passaggio pedonale con due vecchietti che tentavano l'attraversamento ed un'auto che sopraggiungeva: sul primo anziano, in palese difficoltà, un riquadro indicava che la posta era pagata 2 a 1; sulla seconda, all'apparenza un po' più agile, si faceva capire che la scommessa era pagata 4 a 1. Lo slogan: “Rendiamo le cose più interessanti”.

Insomma, per Paddy Power obiettivo raggiunto. Come si sa, quando mancano altri argomenti, la censura è meglio di qualsiasi altra trovata pubblicitaria.

In Irlanda, come nel resto del mondo, i rifiuti possono valere oro.

Tutti i le campagne publicitarie sono visibili a questo link:
http://www.pp-gallery.com/landscape.php

Guardate il caso di Paddy Power.

A noi italiani questo nome dirà poco o niente. In Irlanda, invece, si tratta di un brand notissimo. Paddy Power, difatti, è la più importante azienda irlandese di scommesse e giochi su internet.

Ultimamente è tornata a far parlare di sé, anche fuori dai confini patri. Il motivo è la “campagna shock” (così è stata definita dalla stragrande maggioranza degli organi di stampa) per reclamizzare il nuovo servizio di Bingo on line.

Cosa c'era di così scandaloso? Il visual, consistente in un uomo che tenta vanamente di allattare il figlio. A completare il tutto l'headline: “Ma dove sono finite le donne?”

La risposta è semplice: a sperperare un po' di soldi sui siti di scommesse lasciando i poveri uomini da soli.
Un'immagine forte, non c'è che dire. Ma, si dirà, in giro si vede di peggio.

Fatto sta che la pubblicità, pianificata sulla metro di Londra e sugli autobus di Dublino è stata immediatamente bloccata. Via le immagini con il mammo, ma anche gli altri due annunci della campagna: un travestito che su un ring mostra il numero delle riprese ed un piatto con cioccolata, pop corn e patatine fritte, chiaramente preparato da un uomo.

Tutti i le campagne publicitarie sono visibili a questo link:
http://www.pp-gallery.com/landscape.php