Il marchio o logotipo è il primo elemento, il basamento da cui si parte per costruire una marca.
Fa parte di quel gruppo di segni, insieme al nome, al carattere tipografico e al colore, che danno la riconoscibilità visiva alla marca contribuendo a costruire la cosiddetta "brand identity"
LogoLounge's di Bill Gardner valuta questo anno le tendenze nel design del logo.
Questi sono tempi austeri, ma di recente i loghi caricati su Logo Lounge.com - quasi 35.000 dal 2008 - non riflettono questa situazione, scrive Bill Gardner. Gli investimenti possono essere avari per quello che riguarda la commercializzazione in tempi di magra, ma non per la progettazione delle identità. Si tratta di due attività del tutto diverse, con obiettivi diversi. Identità dovrebbero fissare a lungo termine in corso per i clienti, non rientrano nelle buche scavate dalle fasi economiche.
Il business può essere lento, ma non può essere noioso.

Prossimi alla preparazione per la quinta edizione del libro LogoLounge, abbiamo studiato e organizzato migliaia e migliaia di nuovi modelli. Come sempre è emozionante vedere le nuove direzioni emergenti.
Uno di questi è la critica per l'uso del carattere tipografico e del valore del testo. Le parole non riescono a rendere conciso il messaggio e piuttosto, trasmetteno informazioni generiche.
L'uso crescente del font in progettazione dell'identità assume varie forme. Un designer può scegliere di creare un wordmark che comprende in un unico segno anche la mission o il motto del progetto. Oppure, può riempire una forma con più simboli o parole. Il Logo deve essere interpretato, e l'interpretazione richiede tempo; le parole invece consegnano immediatamente il loro messaggio.
Un'altra direzione chiara è l'aumento dell'uso dei colore. Ovunque vi è osare nell'uso di tonalità, anche nei luoghi più inaspettati, come nel caso l'identità istituzionali e di grossi clienti.
C'è un altro elemento molto piccole all'orizzonte che può avere un enorme effetto sulla progettazione del logo per il futuro: le favicon che Google ha introdotto dall'inizio del 2009.

I loghi presentati sono suddivisi secondo le 15 linee di tendenza:

PhotoFill: Le foto-immagini sono ibridati in un nuovo genere basate su vettori;
Concealed: Un unico segno, generalmente pieno di un colore, con un significato nascosto del logo;
VariDot: Individuazione di un logo composto di più punti;
Candy Stripe: Multi-nastri colorati, a grandi tinte, che messi insieme creano un campo visivo vivace;
Texting: Testo e icone combinate in maniera efficace in un lock-up;

Encrust: Questi marchi certamente catturano l'attenzione del consumatore: la forma chiara e il riempimento simbolico dato dalla texture contribuisce a completare la Punchline del logo;
Monologue: Le parole assumono nuovi ruoli, vengono ridefinite visivamente;
Doily: Il nucleo centrale è di solito sotto forma di una lettera o un simbolo, incapsulati in una esplosione di silhouette pizzo;
Flip Flop: Vi è un indefinibile magia che si verifica quando un consumatore vede applicata ad arte una riflessione speculare che crea un altro significato;
Mosaic: I colori o pixel o forme geometriche, si fondono insieme per riempire una nuova forma che consente di definire il messaggio visivo;
Sequential: Raffigurare il movimento in fasi sequenziali che si combina con la trasparenza. L'introduzione del colore sequenziale a piccoli passi contribuisce a definire ulteriormente il concetto dimostrando il moto di circolazione creando ordine e armonia e non il caos;
Recycled: Il simbolo del concetto di riciclo ha tre frecce è di dominio pubblico. Il re-utilizzo di questo simbolo, come nuovo logo dimostra che i progettisti hanno imparato l'arte del riciclo;
Dandelion: Il processo è in modo analogo alla propagazione di una idea che non può essere contenuta. Ogni "seme" rende unico il proprio viaggio e si basa sulla volontà della natura per determinare dove si nasce e poi crescere;
Circulate: Simbolicamente, sono la perfetta icona multiuso, che rappresenta tutto ciò che da sempre, il ciclo di vita, la terra, il centralità e l'equilibrio, la perfezione, la ruota e il movimento, e quant'altro può essere necessario definire;
Gossamer: La sfocatura o fuori fuoco dei bordi dei marchi creano un'illusione ottica che è uno scontro per l'occhio che merita di essere svelato ponendo attenzione;
More trends: Psychosis: Linee e modelli proiettate su altre forme; Peepshow: Halftone immagini è sempre più usato all'interno di immagini vettoriali, invece di riempire di colore solido. Stained Glass: Immaginate una vetrata, ma trasformare il piombo in bianco: Questo tipo di mosaico di colore sta prendendo forma; Embroidery: C'è molto di ciò che potrebbe essere chiamata linea tratteggiata o cuciture sul luogo di lavoro; 3D Curls: Nastri che assumono nuove forme e figure, come lettere o un logo; Celtic: Letterforms celtiche che sono unici e raffinati; Colour Ring: Pensate di una serie di colorate, trasparenti anelli, scioltamente strati l'uno per l'altra per creare una forma fusa di molti colori.